ブランド・リレーションシップについて学ぶ

残念ながら、いまのところブランド・リレーションシップについて、体系的に書かれた解説書はありません。ここでは簡単なものとして、これまで私が書籍や雑誌に執筆したものを紹介しておきます。


経営を読み解くキーワード:ブランド・リレーションシップ

『一橋ビジネスレビュー』2013年夏号(第61巻5号)所収

ブランド・リレーションシップについて、ごく簡単に整理したものです。ブランド・リレーションシップとは何かについて、できるだけ短い時間で学びたい方に最適です。

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識者に聞く:ブランド・リレーションシップ

『第19回 日経BP広告賞作品集』所収

こちらもブランド・リレーションシップについてコンパクトに整理したものです。実務への展開についても少し触れています。ブランド・リレーションシップについて初めて学ぶ方におすすめです。

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ブランド・リレーションシップの戦略

田中洋編『ブランド戦略全書』所収(第3章)

ブランド・リレーションシップの基本戦略について説明したものです。またブランド・リレーションシップ概念や特徴的効果についても説明しています。上にあげた2冊と比べて、より充実したな内容です。

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関係のマーケティングを解きほぐす

『AD STUDIES』第87巻(2014年夏)所収

リレーションシップ・マーケティングやブランド・リレーションシップといった「関係のマーケティング」について簡単に整理したものです。吉田秀雄記念事業財団の『AD STUDIES』への寄稿論文です。

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自己とブランドの結びつき / 自己とブランドの結びつきの諸側面

『青山経営論集』第52巻第4号 / 第53巻第4号 所収

ブランド・リレーションシップの本質について学術的に議論したものです。ブランド・リレーションシップについて詳しく学びたい方におすすめします。はじめに「自己とブランドの結びつき」をお読みになり、つづいて「自己とブランドの結びつきの諸側面」をお読みください。

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  • 自己とブランドの結びつき(PDF)
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  • 自己とブランドの結びつきの諸側面(PDF)